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1. 第11页 青岛旅游项目建议书 青岛旅游项目建议书 第22页 青岛旅游发展现状 青岛旅游发展现状：改革开放以来，特别是进入新世纪以来，青岛旅游经济取得了长足发展，崂山风景区的试探性开发、即墨温泉的开发、滨海风景名胜区的完善、市容市貌的提升，都给青岛旅游经济带来了活力。 近年来，青岛旅游业稳步发展。 2002年，青岛旅游总收入达到150.52亿元，相当于全市gdp的10%。 2006年，青岛旅游业持续快速增长，接待国内外游客2886.45万人次，增长14.7%； 旅游总收入325.2亿元，增长26.7%。 2005年，青岛迎来海外游客

2、旅游人数68.44万人次，旅游外汇收入4.15亿美元； 国内旅游人数2449.03万人次，国内旅游收入222.6亿元。 旅游总收入256.6亿元。 旅游收入占青岛gdp的比重还在不断上升，为青岛经济发展带来了源源不断的动力。 但与先进城市相比，青岛旅游经济还存在不少差距，自身也存在不少问题。 page 33 青岛旅游优势： 青岛旅游优势：旅游产品开发优势 青岛集“海、山、岛、城、景”于一体，旅游资源丰富。 旅游产品开发要以市场为导向，充分发挥传统优势。 旅游产品和资源优势，围绕“山、海、城、文、商”五个特色，加大产品开发力度，完善旅游产品结构，

3、体现自然、人文景观和城市特色，提升滨海旅游城市品位。在资源和产品开发方面，可以依托城市自然风貌和人文景观，发展观光旅游； 结合沿海城市特点，开发适应不同文化品位和消费水平的旅游度假产品，发展度假旅游业。 利用奥运会发展体育赛事旅游，利用海洋体育设施和竞赛设施，大力发展帆船、帆板、滑水、赛艇等供游客参与的项目，发展海上青岛和参与性强的海洋休闲活动。 充分发挥企业优势和产品品牌优势，丰富和完善海尔、青岛啤酒、青岛港等旅游产品内涵，大力推广工业旅游； 搞好节庆旅游，进一步举办青岛国际啤酒节、青岛海洋节、海滨文化节等特色节庆活动。大力开发满足不同层次游客消费需求的旅游景点。

4、主题活动相关、有趣。 总之，青岛可以根据自身独特的条件，开发多样化的旅游产品，避免单调。 page 44 青岛旅游的劣势： 青岛旅游的劣势：缺乏具有地方文化特色和独特旅游价值的旅游产品。 主要原因是当地资源优势没有发挥出来，旅游产品老化严重，对游客的吸引力降低。 创新意识的缺​​乏以及近百年来青岛旅游定位为“避暑胜地”的传统观念，在很大程度上制约了青岛旅游的多元化和长远发展。 青岛的所有旅游活动几乎都是为了夏季观光、度假而进行的。 旅游淡季的发展方向和措施被忽视。 旅游产品结构单一，地方特色理念尚未形成。 青岛市的旅游环境并不理想。 首先，青岛的夜生活不发达。冬天的时候，街上往往七八点钟就没什么人了，一些商店

5.他们也很早就关门了。 春夏旅游旺季，一些主要旅游景点只开放到八点，可供游客通宵休闲的旅游景点屈指可数。 其次，一些景区服务态度较差，游客被骗现象频发。 5.城市夜间交通不完善。 青岛的公交车基本在20:30左右停止发车。 少数公交线路在 22:30 之间运行。 之后，路上就很难再遇到公交车了。 夜间的士比白天贵，这让一些低收入游客蒙受损失。 六、交通要道环境美化不够。 流亭机场是青岛唯一的民航机场。 其所在城阳区周边环境并不理想。 这里要么是煤矿，要么是破旧的老建筑。 从机场到市区必须开车的李沧区环境更脏。 不仅绿化方面与市南区有差距，连最基本的城市面貌都无法保持干净。 页

6. 55 消费者选择青岛旅游的动机：青岛是中国首批优秀旅游城市之一。 是中国东部沿海地区重要的交通枢纽和海外游客进出中国的主要口岸。 1、青岛三面环海，依山傍海，风景秀丽，气候宜人，还有特殊的历史积淀，都是吸引人的亮点。 2、美丽的海滨风光、海上起伏的崂山、红瓦绿树、碧海蓝天的城市风光、典型欧式风格的多国建筑、凝聚现代气息的名人故居历史文化、现代化度假会展条件，青岛这座中西合璧、有山、有海、有城的城市，已成为中国最美的滨海风光和著名的度假、休闲、观光、商务的目的地以及国内外展览。 3、与北京相比，上海、广州、青岛等旅游城市消费相对温和，占比较大

7、消费群体。 page 66 青岛与烟台比较 青岛与烟台比较 烟台和青岛都位于胶东半岛，一处中部，一处南端。 他们四面环山，四面环海。 它们拥有得天独厚的自然地理优势和丰富的海洋资源。 然而，在十几年的发展过程中，两者的差距逐渐拉大。 无论是丰富度还是品质，烟台的品牌确实比青岛落后了一些。 在理念飞扬、品牌林立、个性张扬的时代，一个城市如果不能树立自己的品牌，就难以塑造城市的灵魂，也难以让人们认识它、记住它，并让人们知道这一点。 人们回忆起来。 无论是精神文化的品牌，还是物质产品的品牌，都是一个城市的本质，是一个城市立足不可缺少的钢铁和水泥。 这就是品牌的力量。 商业“魅力青岛”：当你在青岛旅游时，当你需要去购物时，

8、在青岛，你可能会发现你从未体验过购物天堂的感觉。 这或许有些夸张，但在山东你找不到比青岛更好的商圈了。 可以去中山路，一条百年老街。 在著名的购物中心马来西亚百盛大厦，你可以去青岛的国货老字号，可以去地下商场领略什么是真正的时尚，可以去即墨路小商品市场体验真正的琳琅满目的产品。 走在台东一条街上，这里有繁华的商业区，有南山百盛、崂山百货、利群商厦、沃尔玛、大连万达购物广场、诺玛特国际连锁店； 不远处就是国际商业巨头法国家乐福超市，当然就是购物。除了购物之外，你还可以去任何你从未见过的特色餐厅、酒店和一些连锁名品店。 全国各地的著名小吃都聚集在这里，每个大型商场下面都有一家小麦专卖店。

9.麦当劳和肯德基。 还可以去市南区最现代化的商圈，那里高楼林立，交通繁忙。 是青岛的商业区。 当然，日本的嘉实、法国的家乐福、沃尔玛也集中在那里。如果您有足够的消费能力，您可以选择附近的任何一家星级酒店：海天名人酒店（全球五a钻石奖得主）、香格里拉- 香格里拉大酒店、一中皇冠假日酒店、麒麟大酒店、汇泉王朝大酒店 如果你想看美丽的青岛，那么你可以从老青岛西端的团岛出发，一路走到石老人国家旅游度假区。向东，再去东边的沙子口别墅，再到崂山，领略青岛的独特魅力，去万国建筑博物馆，欣赏德国开国遗留下来的历史建筑：基督教堂和天柱教堂。 再看看烟台。 同样，当你旅游购物时，你可以选择蓬莱阁或南山风景区。 而不是沿着烟台海岸

10、风景名胜区； 逛街的时候，除了三站市场、时代广场、县城、大润发以及那些经常闹事的当地购物超市（好朋友），你还能去哪里呢？ 除了屈指可数的麦当老店、肯德基快餐、难得一见的虹口酒店，还能有什么呢？ 经过上述调查分析，我们对青岛旅游业的发展做出了初步的战略规划。 战略规划 page 88 规划的核心是紧紧围绕青岛独特的自然景观，着力将青岛打造成为国家一流旅游品牌，使之成为山东旅游的核心内容。 策划一系列相关焦点活动，全面开展各级新闻报道、旅游活动和广告宣传。 第99页 规划目标是通过一系列强有力的宣传活动，快速提升青岛的知名度，初步形成青岛的形象。

11、逐步在全国人民中树立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象，从而促进青岛旅游业的发展。 第1010页 市场分析 市场分析 中国是旅游大国，旅游资源十分丰富。 青岛要想在国内众多的旅游资源中脱颖而出，必须采用独特新颖的品牌定位和大力的宣传手段才能获得成功。山东省的旅游景点众多，但青岛的旅游业还有很大的发展空间。 影响发展的主要原因有：（1）宣传力度不够； （二）旅游产业副产品（工艺品、纪念品）做工粗糙，不具有青岛特色，难以吸引游客； 第1111页 目标定位与分析 目标定位与分析 目标定位：全国企事业单位、行政单位受众分析：企事业单位、行政单位经常组织集体出游，总体经济收入比较稳定，具有一定的文化素质

12、提高，对生活品质有一定的追求，对旅行有向往。 人们普遍喜欢风景优美、有一定文化底蕴的城市，而且旅游成本也不太高，而青岛正好满足了这种消费需求。 第1212页 推广方案 邮政商务信函方式（针对我们目标受众的主要推广方式） 旅游门户网站推广（辅助推广） 报纸、电视、广播等传统媒体（辅助推广） 第1313页 主要推广方式： 主要推广方式：邮政业务信函促销 邮政商务信函促销 邮政广告业务是商务信函的一种特殊形式。 是国家邮政局推出的唯一固定形式的平面广告媒体。 它被定义为没有信封、直接送货上门的广告信。 充分利用邮政有效名址信息数据库，根据客户产品特点和消费偏好，通过邮政信件投递网络，针对目标消费群体进行一对一的全网发布。

13、广播时代，我们用更直接有效的邮政商信方式宣传青岛城市 第1414页 邮政商信推广 邮政商信推广优势 优势 1、目标针对性强：广告信息精准，充分直达目标集团利用邮政有效姓名地址信息数据库2，灵活发布地区和时间。 发布区域和时间灵活，与客户互动。 保持互动。 3、价格实惠，回报率仅相当于报纸、电视等媒体价格的1/3-1/5左右。 价格仅为报纸、电视等媒体价格的1/3-1/5左右。 4 邮政网络广，团队庞大 邮政网络庞大，团队庞大，投递方式多样，投递方式多样 5 快速效果衡量：一封带有回执或附有优惠券的商业信函，可以帮助找到目标客户和潜在用户。 6 保密性强 保密性强；

14、效果持久； 长期效果； 突出的个性化具有收藏价值； 突出的个性化具有收藏价值； 具有二次或多重传播的效果。 第1515页欢迎来到青岛！ 欢迎来到青岛！ 轻松自在 轻松自在 享受生活 享受生活 page 1616 百年纪念 百年栈桥 栈桥 栈桥是青岛的象征。 游客沿着栈桥海边漫步，可以看到青岛新月形的城市轮廓，栈桥如彩虹卧波，惠澜阁熠熠生辉。 这就是所谓“长虹引远方”、“飞歌归浪”的由来。 远处，小青岛上的白色灯塔优雅地矗立着。 东、北两侧红瓦绿树相得益彰，各种建筑错落有致地分布在海角斜坡上。 西侧，现代化的高层建筑紧邻海岸拔地而起，雄伟、雄伟。 沿岸的防波堤由花岗岩砌成，高出水面10多米。涨潮时，海浪拍打岸边，激起一簇簇雪白的浪花，吸引了无数游客观赏； 退潮后，赭石色的岩石

15、礁石和金色沙滩露出水面，海滩上挤满了抢着从海里捡贝壳的游客。 每当天气晴朗时，成千上万只海鸥自由自在地飞翔，使美丽的青岛湾充满生机。 走在码头上，可以看到青岛湾如画的风景，雪白的波浪簇簇，红色的岩石点点。 红瓦绿树点缀港岸，飞歌蕙兰坐碧波。 经过数百年的沧桑，终于焕发出勃勃生机。 1717页是德国总督官邸旧址，位于信号山南麓。 它建于1905年10月和1907年10月，由德国建筑师马克设计，斯特拉瑟监督施工。 因为这里是德国胶澳总督的官邸。 因此，因其建筑艺术特色和历史文化价值，俗称“提督楼”。 旅游交通： 1、市内有12条公交线路到达。 分别是：1号、6号、25号、214号、225号、221号、367号、231号、2号

16路、28路、304路、316路、321路等（青医附院站或大学路站下）。 总督府 总督府 第1818页 天主教堂 天主教堂步行路线 步行路线 栈桥海边一号天主教堂 - “总督府”（市人大、政协办公楼） - 基督教会 信号山公园 - 招待所 海洋大学 - 故居八关山名人。 青岛天主教堂原名圣米迦勒教堂。 它是由德国设计师根据哥特式和罗马式建筑风格设计的。 拟建的教堂应有100米高。 二战爆发时，希特勒严格禁止资金从德国流出。 圣迈克尔教堂必须修改图纸并按照目前的规模建造。 教堂装饰采用意大利文艺复兴风格。 教堂内大厅高18米，宽敞明亮。 天花板上悬挂着七盏大型枝形吊灯。 后面有祭坛，穹顶有圣像壁画，庄严肃穆，美观大方。可容纳数千名信徒，是青岛最大的哥特式建筑。

17、它也是中国唯一一座祝圣的教堂，也是基督教建筑艺术的杰作。 page 1919 基督堂 基督堂是青岛著名的宗教建筑，山东省重点文物保护单位。 位于青岛市市南区江苏路15号的一座小山上，东邻美丽的信号山公园。 该教堂由德国胶澳总督资助。 教堂于1908年4月19日奠基，1910年10月23日竣工。教堂顶部有一座高39米的钟楼，俗称“钟楼”。 交通状况 交通状况：乘坐1、214、225、228（青医附院下）、231（青医附院下）等即可到达。 页 2020 中国海上最著名的山 中国海上最著名的山——崂山 崂山（古语：泰山虽高入云端，不如东海崂山。） 崂山 崂山山古时又称崂山、崂山、敖山等。 史书有不同的解释。 一.是山东

18、半岛的主要山脉，崂山主峰称“巨峰”，又称“老顶”。 海拔1132.7米，是我国海岸线最高峰，被誉为“海上第一山”。 它高大雄伟地矗立在黄海之滨。 当地有句老话：“泰山云虽高，不如东海崂山”。 山海秀丽，是道教名山。 崂山十二景：1.【巨峰夕照】看“巨峰”，2.“龙潭喷雨”看“龙潭瀑布”，3.【明霞散落】等。 page 2121青岛国际奥帆中心 青岛国际奥帆中心 青岛奥帆中心位于青岛市东部新区浮山湾畔，北海造船厂原址，毗邻五四广场、东海路，与市著名风景区“燕岛秋色”相邻。潮汐”位于基地雁儿岛山东南角，这里依山傍海，风景秀丽。 2008年第29届奥运会和第13届残奥会帆船比赛在此举行。青岛奥林

19、巅峰帆船中心主体工程已于2006年6月30日全部竣工，2006年8月18日至2006年8月31日好运北京2006青岛国际帆船赛成功举办，场馆硬件设施得到一致好评享誉海内外，被国际业界誉为“亚洲最佳奥运场馆”。 第2222页 青岛极地海洋世界 青岛极地海洋世界——亚洲最大 亚洲最大的青岛极地海洋世界项目是集休闲、娱乐、购物、文化于一体的大型旅游度假综合服务设施。 东起雕塑园，西至海洋娱乐城，占地320亩，总建筑面积14万平方米，规划总投资2亿美元。 除对现有青岛海豚表演馆进行改扩建外，还将建设国内最大的海洋极地博物馆、海洋科技馆、海洋娱乐大道、渔人码头等项目。青岛极地海洋世界位于在石老

20、旅游度假区南面的青岛极地海洋世界背靠青山，三面临海。 这里风景秀丽，交通便利。 也是青岛市筹备2008年奥运会的奥运行动规划和旅游专项规划的七大项目之一。 page 2323 青岛国际啤酒城 青岛国际啤酒城 青岛国际啤酒节创办于1991年，每年在青岛旅游旺季8月的第二个周末开幕，为期16天。 青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美丽海滨城市的一张亮丽名片。 节日期间，青岛大街小巷张灯结彩，全城欢庆。 page 2424 青岛啤酒街 青岛啤酒街 青岛啤酒街位于市北区登州路。 东起延安二路，西至寿光路，全长约710米。 现有各类商店约50家，其中酒店、啤酒吧、餐厅20余家。 国内外著名的青岛啤酒厂就坐落在这条街上。

21.还有啤酒博物馆、啤酒宫等设施。 啤酒文化特色鲜明，知名度较高。 整条街上的建筑都重新亮灯装修成欧式风格，道路两旁的店铺装饰也与整条街道融为一体。 最引人注目的是道路的绿色，这是全省第一条彩色道路。 目前，啤酒街有60家提供啤酒的餐饮企业，每天有数万名食客到访。 第2525页 石老人国家旅游度假区是1992年经国务院批准由青岛市设立的国家级旅游度假区。 位于石老人村西面的大海黄金地段​​。 主要景点有弄海花园、海洋乐园、国际啤酒城、国际高尔夫球场、环宇国际城、一中体育场、海洋公园、浮山公园及高档别墅区。崂山，距岸百米处，有一根17米高的石柱，形状像一位老人坐在蓝天上。

22、波澜之中，人们称他为“石老人”。 老岳父托着下巴，目不转睛地凝视着，早晨迎着初升的朝阳，晚上送着夕阳，伴随着潮起潮落，历尽沧桑，也没有人们知道已经过去了多少年。 这一大自然鬼斧神工雕刻而成的艺术杰作，已成为石老人国家旅游度假区的重要标志和青岛著名的旅游景点。 石老人是我国基岩海岸典型的海蚀柱景观。 亿万年的风浪侵蚀和冲击，使崂山脚下的基岩海岸崩塌后退，磨成细沙，沉积在平缓的大江口湾。 只剩下老人石那根坚固的石柱。 它下来了，就变成了今天的样子。 从西北方向看去，这块海中奇石，极像一位老人。 关于这块奇石的美丽动人的传说也吸引了很多游客来这里观赏。 第2626页 八大关风景区 八大关风景区是必去的地方。 拿下八关

23.命名，即韶关路、嘉峪关路、函谷关路、正阳关路、临淮关路、宁武关路、紫荆关路、居庸关路。 集中于俄罗斯、英国、法国、德国、美国、丹麦、希腊、西班牙、瑞士、日本等20多个国家。 “八大关”的特点是集公园、庭院于一体。 这里树木茂盛，四季鲜花盛开，十条道路上种满了不同品种的行道树。 首届“中国历史文化街”旅游景点之一：1.花石塔、2.第二海水浴场、3.山海关路5号、3.山海关路5号、5.八大关大礼堂、6.贵宾楼6.贵宾楼。 第2727页 住宿 华能 华能住宿分为三个等级： 住宿分为三个等级：200元及以下、500元和800元。关于住宿地点，您可以根据不同情况选择，也可以做

24.一些相应的折扣。 酒店优惠措施：网上订房一般可以得到32%的折扣，部分签约住房还可以优惠，团体住房优惠也相当划算。 第2828页 美食佳肴 其中，被誉为“岛城最鲜”的青岛蛤蜊，肉质肥美，吃法多样，原汁、麻辣炒、凉拌、蛤蜊等多种吃法痘痘汤等。 最好吃的还是原味的蛤蜊。 当一大碗香喷喷的原味蛤蜊端上桌时，用勺子舀出一勺汤，细细品味。 其味道将让您回味无穷。 如果想吃一些正宗的家常海鲜，可以选择海边渔村附近比较原始的地方，比如崂山区的大麦岛村、山东头村、石老人村、沙子口海边等地。 老海的海鲜物超所值，秋天还可以欣赏美丽的大海风景。青岛的海鲜种类很多，其中有海参、鲍鱼、海螺等大型海鲜，但数量较多是蛤、章鱼和鱿鱼。

25.这么小的海鲜。 青岛的海鲜种类繁多，有海参、鲍鱼、海螺等大型海鲜，但更多的是蛤蜊、紫菜、鱿鱼等小型海鲜。 从街边小店到星级酒店，你都可以品尝到新鲜美味的海鲜。 从街边小店到星级酒店，你都可以品尝到新鲜美味的海鲜。 第2929页 如果不怕路远，也可以去闽江路美食街或台东美食街。 云霄路美食街的海岛渔村、渔码头海鲜酒家等酒店提供海鲜品种齐全、价格合理。 可以品尝到“海鲜饺子”、“蛤蜊芸豆”等青岛特色小吃。 在青岛吃海鲜时，不妨用醋来佐餐。 首先，海鲜喜欢醋，其次，它保护胃。 虽然好吃，但也别吃太多。 吃饱喝足的同时，别忘了照顾好自己的胃！ 第3030页，喝啤酒，吃蛤蜊。”这几个字近年来迅速走红，成为青岛又一个响当当的名字。

26、一张让人们通过美食了解青岛的名片。 其实，除了啤酒蛤这两种代表性食品外，青岛还有很多独特的美食。 青岛十大代表菜之一的肉碎海参美味指数：海参因其“性温补，胜过人参”而被列为“海中八珍”之首。 ”。 一直以来都受到人们的高度评价。 搭配肉末更是美味。 除了海参的鲜美。 特点：具有肉末的香气，同时又保持了海参的鲜味。 价格：约58元至80元。 厨师推荐：吃的时候用小煎饼包起来会更香。 第3131页 还有很多零食。 还有很多小吃。 第3232页 旅游活动介绍 旅游活动介绍 根据您的时间安排、预计旅行费用等，我们可以为您量身定制独特的路线，让您享受轻松舒适的旅程。 为响应青岛国际啤酒节的盛大开幕，可根据您的需求安排更加丰富的活动，让您在欣赏美丽海滨风光的同时，享受更加激情的啤酒盛会。 对于企事业单位，我们可以根据各方意愿安排与各地相关单位联网。 旅游还可以促进贵组织经济、文化等各方面的合作与交流。 青岛旅游业界将竭诚为您提供最优质的服务，让您和您的旅伴享受轻松舒适的旅程。请在此添加您公司的签名信息