费德勒成优衣库全球品牌大使,3 亿美元赞助费引发经济效益讨论-凯时尊龙官网
2024-09-23 07:06:26发布 浏览64次 信息编号:89335
友情提醒:凡是以各种理由向你收取费用,均有骗子嫌疑,请提高警惕,不要轻易支付。
费德勒成优衣库全球品牌大使,3 亿美元赞助费引发经济效益讨论
7月初,随着温网开幕,网王费德勒的新赞助商优衣库终于发声,宣布费德勒出任全球品牌大使。业内人士证实,优衣库共计花费3亿美元赞助费。体育品牌与体育明星的合约向来是一桩大生意,但体育明星带来的经济效益真有那么好吗?
费德勒
吸金指数:3亿美元(优衣库)
销量指数:联名商品缺货
今年 3 月,费德勒与耐克十年赞助合同到期,瑞士天王的下一个广告去向引发媒体的诸多猜测。最终,在费德勒的温网首场比赛中,瑞士天王身着全套优衣库网球服亮相,结束了这场漫长的讨论。
这份为期10年的代言合同,优衣库每年要支付3000万美元,10年总计3亿美元,这几乎是费德勒上次代言耐克所支付金额的3倍,这也创造了职业网球历史上赞助费的新高。
作为被众多评论家认为的历史最伟大球员之一、20次大满贯冠军得主、2018年被《时代》杂志评选为全球最具影响力的人物,费德勒的商业价值毋庸置疑。
他还以年收入7720万美元位列2018福布斯全球收入最高的100位运动员榜单第7位,过去几年还代言了奔驰、劳力士等多个国际一线品牌。
即使代言费如此之高,优衣库似乎也立刻收获了利益。在代言消息正式发布后,周二早盘,优衣库母公司日本服装零售巨头迅销集团股价上涨1.9%,而耐克股价则在同交易日下跌1.7%。
优衣库 x 周刊少年jump、优衣库 x 小猪佩奇、优衣库 kwas x 芝麻街,这个日本快时尚品牌近期推出的多款联名款在今夏都断货了,或许费德勒穿过也是大家抢不到同款的重要原因。
勒布朗·詹姆斯
净收入:10亿美元(耐克)
带货能力:同款缺货nba球鞋荣登销量榜首
虽然费德勒3亿美元的合同创下了网坛纪录,但更有商业性的足球、篮球界的合同金额还要高得多,nba巨星勒布朗詹姆斯与耐克签订的终身合同价值就超过10亿美元。
詹姆斯强大的吸金能力一直以来都是有目共睹的,在nba的年度收入排行榜上,詹姆斯是当之无愧的第一,而在2017年福布斯发布的运动员收入排行榜上,詹姆斯以年收入8620万美元位居第二,仅次于c罗。
詹姆斯的带货能力绝对一流,他的球衣也一直是联盟最畅销的球衣之一。无论他效力于哪支球队,都会有大批球迷购买他的球鞋。2017年,詹姆斯的球鞋销量位居nba签名球鞋销量榜首位。
今年5月,詹姆斯赛后发布会后戴的那顶帽子疯狂售罄。这顶印着“don't trip”字样的普通黑色帽子当天在社交媒体上爆红。据free & easy创始人kevin透露,这顶帽子的6种颜色全部售罄,其他颜色也在疯狂售罄。今天一觉醒来,他收到了上千份黑色帽子的订单。
早在2015年,一家统计运动员社交媒体数据的公司就表示,詹姆斯一条推文的曝光就能带来14万美元的收入。当时,詹姆斯只有2320万粉丝,但现在他的推特粉丝已经超过4100万。也就是说,他现在的任何一条推文都能带来25万美元的商业价值。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多
赚钱能力:未知(耐克)
销售能力:1.55万瓶洗发水5分钟售罄,cr7球鞋销量增长8倍
与詹姆斯一样,位居福布斯运动员收入榜首的葡萄牙球星c罗也与耐克签下了终身合同,成为首位获得耐克终身合同的足球运动员。虽然c罗的代言费还没有官宣,但显然不会比詹姆斯少。
一家社交媒体统计公司收集了罗纳尔多在2016年发布的347条关于耐克的社交媒体动态,根据这些动态产生的4.77亿次互动计算,他在2016年为耐克创造了近5亿美元的媒体价值。
如此高价的代言对于早就开始打造自己商业帝国的c罗来说不算什么,他有自己的品牌cr7,也就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多名字的首字母加上数字7。
这个品牌不仅涉及时尚、服装、香水、旅游等多个领域,还拥有餐饮、五星级酒店等。这个商业帝国的野心并不局限于葡萄牙,2015年,c罗还向葡萄牙旅游集团注资4000万美元,与对方合作多年,把酒店和旅游的触角伸向西班牙、美国等地。
在个人时尚品牌方面,c罗亲自操刀,亲自拍摄了2018年cr7内衣广告,甚至将自己的儿子列入代言人名单。
今年俄罗斯世界杯,c罗提前回国并缺席后续比赛,但这并没有影响他强大的带货能力。天猫官方数据显示,葡萄牙vs摩洛哥比赛当天,c罗开场4分钟闪电进球后,“克里斯蒂亚诺”在天猫的搜索量增长了32倍,他代言的洗发水5分钟卖出1.55万瓶,同款cr7足球鞋销量增长了8倍。
无论是刚刚签约的超级巨星费德勒,还是开始打造自己“后职业生涯”商业帝国的c罗,虽然品牌方付出了看似高昂的价格,但背后蕴藏的巨大商业价值,早已超出了签约成本。
与他们巨大的曝光度、漫长的职业生涯、明星效应以及粉丝经济产生的收益相比,3亿美元的合同根本不算什么。
冷眼豪华观景台 |
物质主义的精神家园,中国首个戴着谷歌眼镜采访的自媒体
在微信上搜索并观看凯时尊龙官网主页所有者的奢侈品
提醒:请联系我时一定说明是从凯时尊龙官网上看到的!