梵思诺旗舰店 2021 深圳时装周：频繁的时装秀是否带来审美疲劳？背后的原因是什么？-凯时尊龙官网

梵思诺旗舰店 2021 深圳时装周：频繁的时装秀是否带来审美疲劳？背后的原因是什么？

2021深圳时装周即将开幕。这场在深圳乃至国内时尚界盛大的年度盛宴，每一次亮相都吸引了不少目光。事实上，时装周在深圳并不罕见，甚至可以算得上是“家常便饭”。每年，不少商场都会携手各大品牌举办时装秀，成为一道独特的亮丽风景。

但随着每年频繁时装秀的“攻势”，时装秀是否也在一定程度上带来“审美疲劳”呢？时装秀真的是“只赚钱不赚钱”吗？在采访了几位购物中心负责人后，我们有了一些新的发现。

时装秀的魔力为何经久不衰？

首先我们来说说：为什么深圳的商场热衷于举办时装秀？

一方面，一年一度的深圳时装周已成为深圳时尚产业重要的国际一流推广平台，对于提升深圳在时尚版图的软实力和话语权，打造品牌之都具有重要意义，时尚之都，设计之都。

另一方面，从“全国女装看深圳，深圳女装看大朗”的大朗时尚小镇，到知名原创中高端集合的南油服装批发市场在中国高端女装领域，深圳已成功孵化出国家级时尚产业集聚区，并成为中国女装最重要的品牌发源地。放眼各大商场，荣耀、、影儿、​​ier、、等不少“熟面孔”服装品牌都来自距离时尚总部企业较远的深圳。近年来，深圳商场举办时装秀也成为绝佳优势。

（大朗时尚小镇 图片来源：官方微信公众号）

当然，最重要的一点是，时装秀给商场提供了绝佳的营销“理由”——营销就是为了赚钱，把货推向市场。

从多个项目的相关数据表现来看，时装秀对于商场整体客流和品牌销售的提升起到了较大且持续的作用。长期举办产生的ip效应、深圳时装周分会场、利用店庆提升关注度等，让时装周成为​​商场和品牌长盛不衰的营销工具之一。

以益田假日广场为例。作为深圳商场行业首个推出时装季秀场的商场，去年成为深圳时装周分会场时，邀请了20多个高端品牌推出新品。同期，商场内30余个品牌表现良好。深圳/华南地区排名第一，2019年整体销售额同比增长25%，两天客流实现同比增长15%。

同为时装周分会场的龙岗万科广场，周末两天销售额同比增长190.6%。 11月时装周整体客流量同比增长15%。

而将时装秀视为ip赛事的金光华广场，除了实现客流增长外，去年走秀的15个品牌均取得了亮眼的表现。特别是与2019年相比，aum同比增长880%，coven增长340%，ou。 167%等

此外，与通常在开放中庭举行的时装秀相比，海岸城去年6月利用海岸俱乐部空间，邀请商场和品牌双方的高端会员参加“gala私人秀”，结果也令人印象深刻。其中森美销量同比增长675%，kavon同比增长587%，销售额同比增长284%。

京基商管品牌营销中心总经理邓素芬也表示，从历年举办时装周的成果来看，无论是品牌的曝光度还是销售业绩都有明显提升。参与kk mall十周年走秀的品牌销售额同比增长158%，kk one摩登时装周六十小姐销售额同比增长63%。其他参与品牌均有不同程度的销售额增长。

一直以来，时装秀一直是大众高调、小众的存在。然而，由于社交网络的发展和商场的推动，时装秀变得越来越“亲民”。在当前“商场搭台、品牌秀”为双方赋能的主流模式下，时装秀还具有“直观展示品牌文化、高品质碰撞交融、以及跨境资源交换”。

技术、场景、内容全面升级，对抗“审美疲劳”

当时装秀“飞进寻常百姓家”，经过多年“你唱我上台”的发展，不可避免地面临着业态同质化、观众疲劳等问题。但我们也发现了不愿平庸、寻求创新变革的三大趋势：

线上线下流量相互转化已成为商场高效获客的共识方式。火爆的直播将原本关在商场里的时装秀“分享”到了每一位潜在顾客的手机上。例如，益田假日广场时装周秀场期间，中庭巨屏实时直播秀场，并在天猫推出云直播，打造独特的云秀场体验。

京基百纳四大mall也将延续今年的时装周活动，普及每场秀的线上直播，并推出ar虚拟穿衣新模式等，在为品牌提供更多曝光流量的同时，也为顾客提供更多曝光流量。带来更多惊喜和体验。

今年卓越汇举办的“超级春天·向阳而生”2021深圳春季时装秀上，户外草坪时装秀首次移师商场，取消了常规t台形式。模特们直接在草坪上行走，动态展现春天的气息。夏装新品将顾客置身于春暖花开的超级春展，实现场景创新。

此外，one mall是去年秋冬时装周期间深圳首场镜子主题秀。采用沉浸式舞台 光影艺术 镜面感官舞台 三维灯光矩阵，并融入定制花艺，将场景与科技结合起来。进行融合。采用镜面色彩延伸空间设计作为链接方式，采用u型t台进行造景，以空中大屏幕作为表演主体，从而形成舞台美感的主体。展会也成为消费者打卡的热点。

以益田假日广场为例，今年3月底至4月将举办以“无界”为主题的跨界时尚季。除传统时装秀外，还将开展国风主题秀、品牌艺术沙龙、创意、国际新品牌产品全国首发等多元化体验。在时尚活动形式上，我们还将与国内领先的时尚博主合作，开设线上线下融合的潮流主题馆，共同打造全国首个线上线下融合的时尚主题综艺节目，为顾客提供多元化的时尚体验和品牌。组合。

在刚刚结束的时尚潮流发布秀中，金光华广场还尝试了秀场实时直播的新业态。据透露，后续时装秀中将结合新技术，在秀场布局、品牌品类、传播渠道等多方面对时装秀进行创新，并在时装秀基础上加入ar虚拟模特和概念秀。关于市场反馈。在营地里。

观察：紧跟潮流，展示新创意

“让观众感到厌倦的不是时装秀本身，而是缺乏创意和美感的固有形式。”卓悦汇策划负责人在接受采访时表示。在消费者品味日益精致的今天，一场“简单”的时装秀显然已经不够有趣了。结合当前流行的“趋势”，我们还发现了一些新的方向，仅供行业参考。

◆ 跨界联动，创造“1 1≥2”的效果。选择与服装品牌档次、调性相符的其他业态进行仙女联动，共同造势。比如同样崇尚时尚、品质生活的新能源汽车/美妆/珠宝/数码等，店内设有跨界时装秀分会场；还有西餐和轻餐餐饮，而下午茶业态则将食物和饮料做成了时尚单品。或者品牌标志的有趣形状可以增加顾客对时装秀/时装周的多元化沉浸式体验。

◆发表“娱乐化”思想。借鉴《潮流合伙人》等热门商业综艺，将限时时尚秀/周打造成娱乐性话题活动，在网上持续发酵。时装秀/周期间，商场同步打造汇聚走秀品牌的时尚快闪店，邀请知名kol/koc担任主持人，记录实际操作，制作直播、短视频、灯光综艺节目等热门传播内容。

◆顺应民族潮流崛起，扩大品牌池。 z世代追求的潮流文化和体现民族自豪感的民族主题，导致近年来涌现出许多新锐、优秀的本土品牌或平台，比如起源于深圳的潮流设计师品牌、“十二灯”等。涵盖汉服、汉元素的“岁月”品牌。 ”等，深深占据不同圈层消费者的心智，激发的关注度和购买力不可小觑。

商场时装秀要紧跟流行趋势，扩大参与品牌范围，策划新的活动形式，抓住新兴时尚消费机会。在场景主题上，还可以尝试将t台布置成具有中国文化底蕴的特色景观，或者结合服装还原中国经典文化等。

主编：罗嘉欣

撰稿：张启山、薛莉

编辑排版：悉尼